Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist in der Regel eine einzelne Seite innerhalb einer Website, die für ein bestimmtes Angebot, eine bestimmte Zielgruppe oder ein konkretes Ziel erstellt wird. Sie soll Besucher gezielt informieren und möglichst zu einer Handlung führen – zum Beispiel zu einer Anfrage, Terminbuchung oder einem Kauf.
Eine normale Unternehmenswebsite erfüllt dagegen viele Aufgaben gleichzeitig. Besucher informieren sich über das Unternehmen, verschiedene Leistungen, Referenzen oder Ansprechpartner. Eine Landingpage konzentriert sich wesentlich stärker auf ein einzelnes Thema.
Überschrift, Inhalte, Bilder, Argumente und Kontaktmöglichkeit sollten möglichst genau zu dem Besucher passen, den man erreichen möchte.
Ein Beispiel macht den Unterschied deutlich
Ein Handwerksbetrieb sucht bei Google nach „Website für Handwerker erstellen lassen“.
Kommt er anschließend auf eine allgemeine Startseite, muss er möglicherweise erst herausfinden, ob dort überhaupt Websites für Handwerksbetriebe angeboten werden und wo passende Referenzen zu finden sind.
Eine Landingpage nimmt ihm diese Arbeit ab. Sie spricht direkt über Websites für Handwerksbetriebe, zeigt relevante Projekte, beantwortet typische Fragen und führt zu einem klaren nächsten Schritt wie „Website besprechen“.
Ein Kosmetikstudio könnte auf dieselbe Weise eine einzelne Behandlung bewerben: mit Ablauf, Vorteilen, Bildern, Preis und direkter Terminbuchung – ohne auf dieser Seite das gesamte Studio erklären zu müssen.
Was unterscheidet eine Landingpage von einer normalen Unterseite?
Eine gute Landingpage bündelt möglichst alles, was für dieses eine Thema wichtig ist:
eine klar definierte Zielgruppe
ein bestimmtes Angebot oder Anliegen
passende Informationen und Argumente
möglichst wenig unnötige Ablenkung
eine eindeutige nächste Handlung
Deshalb besitzen Landingpages häufig eine reduzierte Navigation. Das ist aber keine feste Regel. Gerade bei erklärungsbedürftigen Leistungen können weiterführende Informationen sinnvoll sein.
Landingpages eignen sich besonders für Google Ads, Social-Media-Kampagnen, Newsletter, Aktionen, einzelne Leistungen oder unterschiedliche Zielgruppen.
Kann eine Landingpage auch eine eigene Website sein?
Ja. Besonders wichtige Angebote können so groß werden, dass eine eigene Website mit eigener Domain oder Subdomain sinnvoll ist.
Ein Medizintechnikunternehmen könnte beispielsweise hauptsächlich Krankenhausausstattung anbieten, daneben aber ein hoch spezialisiertes System zur digitalen OP-Dokumentation entwickeln. Wenn dieser Bereich eine eigene Zielgruppe anspricht, großes Umsatzpotenzial besitzt und umfangreiche Informationen benötigt, kann daraus ein eigenständiger Webauftritt entstehen.
Die Startseite übernimmt dann praktisch die Funktion der Landingpage. Weitere Seiten zu Anwendungen, Technik, Referenzen oder häufigen Fragen stützen dieses eine Thema.
Das lohnt sich allerdings nur, wenn der Geschäftsbereich genügend eigenes Potenzial besitzt. Für jede einzelne Leistung eine neue Domain aufzubauen, würde Inhalte, SEO und Betreuung unnötig auf mehrere Websites verteilen.
Fazit: Eine Landingpage verfolgt ein klares Ziel
Eine gute Landingpage konzentriert sich auf ein bestimmtes Angebot, eine Zielgruppe oder eine konkrete Aufgabe. Sie soll dem Besucher schnell zeigen, dass er hier richtig ist, die wichtigsten Fragen beantworten und ihn möglichst ohne Umwege zum nächsten Schritt führen.
Wie umfangreich sie dafür sein muss, hängt vom Angebot ab. Manchmal reicht eine einzelne Seite, manchmal entsteht daraus ein größerer Bereich oder sogar eine eigene Website.
Entscheidend ist, dass Inhalt, Zielgruppe und gewünschte Handlung zusammenpassen.