Website erneuern lassen
Website Relaunch –
optimieren, überarbeiten oder neu erstellen?
Ihre Website passt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen oder bringt zu wenige Anfragen? Bevor Sie alles neu erstellen lassen, lohnt ein genauer Blick auf die Ursachen. Manchmal reichen gezielte Verbesserungen, manchmal braucht es eine umfassende Überarbeitung. Und manchmal ist ein kompletter Neustart die bessere Investition.
Dieser Ratgeber zeigt Ihnen, worauf es bei der Entscheidung ankommt, wie Sie Aufwand, Kosten und Nutzen richtig einschätzen und welche Lösung für Ihr Unternehmen sinnvoll ist.
3. Website neu erstellen
Wenn die bestehende Website technisch, gestalterisch und inhaltlich an ihre Grenzen stößt, kann ein vollständiger Relaunch sinnvoll sein. Die Website wird von Grund auf neu konzipiert und auf die aktuellen Anforderungen und Unternehmensziele ausgerichtet.
2. Website überarbeiten
Design, Struktur und Inhalte passen nicht mehr zu Ihrem Unternehmen? Eine umfassende Überarbeitung schafft einen zeitgemäßen Internetauftritt mit besserer Nutzerführung. Die technische Grundlage und bewährte Funktionen können dabei erhalten bleiben.
1. Website optimieren
Ihre Website ist technisch solide, erfüllt aber nicht alle Erwartungen? Gezielte Verbesserungen bei Webdesign, Inhalten, SEO und Nutzerführung können viel bewirken. So nutzen Sie vorhandene Stärken, steigern die Leistungsfähigkeit und vermeiden einen unnötigen Neubau.
Relaunch erklärt
1. Was genau ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch bezeichnet die umfassende Erneuerung eines bestehenden Internetauftritts. Dabei können das Webdesign mit Farben, Schriften und Bildern, der Seitenaufbau sowie die Navigation neu gestaltet werden. Auch Texte, Inhalte und Funktionen werden überarbeitet. Häufig kommt ein modernes Content-Management-System (CMS) zum Einsatz – also die Software, mit der sich die Website verwalten und bearbeiten lässt.
Ziel ist eine moderne, benutzerfreundliche Website, die technisch auf dem neuesten Stand ist und die Ziele des Unternehmens besser unterstützt.
Muss bei einem Relaunch alles neu gemacht werden?
Ein Relaunch bedeutet jedoch nicht, dass alles neu entstehen muss. Bewährte Inhalte, Funktionen und technische Bestandteile können erhalten bleiben. Werden dagegen nur einzelne Bereiche verbessert, spricht man von einer Website-Optimierung. Wie umfangreich die Erneuerung ausfällt, hängt vom Zustand der bestehenden Website und den gewünschten Veränderungen ab.
2. Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?
Nicht allein das Alter einer Website entscheidet darüber, ob ein Relaunch sinnvoll ist. Auch zunehmender Wettbewerbsdruck, fehlende Kundenanfragen, Schwierigkeiten bei der Mitarbeitergewinnung oder technische Grenzen können eine Erneuerung notwendig machen. Sechs typische Situationen zeigen, wann Unternehmen über einen Relaunch nachdenken sollten.
3. Die Konkurrenz ist
besser aufgestellt
Potenzielle Kunden vergleichen Anbieter, bevor sie Kontakt aufnehmen. Präsentieren Wettbewerber ihre Leistungen, Referenzen und Stärken überzeugender, gerät Ihr Unternehmen ins Hintertreffen. Ein Website-Relaunch kann Ihre Positionierung schärfen und deutlich machen, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet.
2. Ihre Website bringt zu wenige Kundenanfragen
Ihre Website wird bei Google kaum gefunden oder bringt trotz guter Leistungen zu wenige Anfragen? Fehlende Leistungsseiten, unklare Inhalte und komplizierte Kontaktwege bremsen die Kundengewinnung. Betreffen diese Probleme den gesamten Internetauftritt, kann ein Relaunch sinnvoll sein.
1. Alte, nicht mehr
zeitgemäße Website
Ihre Website wirkt veraltet? Überholte Farben, Schriften und Bilder schwächen den ersten Eindruck. Ist die Navigation unübersichtlich oder die Darstellung auf Smartphones schlecht, finden Besucher schwer ans Ziel. Ein modernes Webdesign verbessert die Bedienung und den Unternehmensauftritt.
6. Veraltete Technik und hohe Folgekosten
Kleine Änderungen kosten viel Zeit, neue Funktionen lassen sich kaum einbauen und für das alte CMS fehlen Sicherheitsupdates? Dann wird die Technik zur Belastung. Ein Website-Relaunch auf einem modernen System vereinfacht die tägliche Pflege und kann langfristig Kosten sparen.
5. Das Unternehmen hat
sich verändert
Ihr Unternehmen ist gewachsen, bietet neue Leistungen an oder spricht andere Zielgruppen an? Bildet die Website diese Veränderungen nicht ab, finden potenzielle Kunden wichtige Angebote nur schwer. Ein Relaunch ordnet Inhalte und Seitenstruktur neu und zeigt klar, wofür Ihr Unternehmen heute steht.
4. Die Website hilft nicht bei der Mitarbeitergewinnung
Bewerber informieren sich über Ihr Unternehmen, bevor sie Kontakt aufnehmen. Fehlen Einblicke ins Team, gute Argumente für Sie als Arbeitgeber und einfache Bewerbungswege, springen Interessenten ab. Ein Website-Relaunch kann Ihren Arbeitgeberauftritt stärken und Bewerbungen erleichtern.
3. Wie läuft ein Website-Relaunch ab?
Ein erfolgreicher Website-Relaunch beginnt mit einer gründlichen Bestandsaufnahme. Was funktioniert bereits, welche Schwächen müssen behoben werden und welche Ziele soll die neue Website erreichen? Darauf aufbauend folgen Konzeption, Webdesign, Inhalte und technische Umsetzung – bis zur sorgfältig vorbereiteten Veröffentlichung und anschließenden Erfolgskontrolle.
1. Bestandsaufnahme und Ziele
Vor jedem Website-Relaunch steht eine gründliche Bestandsaufnahme. Welche Seiten werden bei Google gefunden und welche bringen Kundenanfragen? Wie wirken Design, Farben und Bilder? Finden Besucher schnell, was sie suchen – auch auf dem Smartphone? Ebenso werden Inhalte, Seitenstruktur, Technik und bestehende Rankings geprüft.
Anschließend werden die Unternehmensziele festgelegt: mehr Neukunden gewinnen, passende Mitarbeiter finden, die Marke stärken, das Unternehmen klarer positionieren und sich vom Wettbewerb abheben. Was bereits gut funktioniert, soll erhalten bleiben. Schwachstellen werden gezielt angegangen. So entsteht eine fundierte Grundlage für die weitere Planung und Umsetzung des Website-Relaunchs.
2. Konzept, Seitenstruktur und SEO
Aus den Unternehmenszielen entsteht das Konzept für die neue Website. Welche Leistungen brauchen eigene Seiten? Welche Fragen haben potenzielle Kunden? Daraus entwickeln sich eine klare Seitenstruktur, eine verständliche Navigation und gezielte Wege zur Kontaktaufnahme. Bestehende Inhalte werden geprüft, neu geordnet oder ergänzt.
Auch die Suchmaschinenoptimierung beginnt bereits bei der Planung. Relevante Keywords und Suchintentionen bestimmen, welche Inhalte und Seiten benötigt werden. Gut platzierte Seiten und bestehende Google-Rankings werden berücksichtigt, damit wertvolle Sichtbarkeit erhalten bleibt. Ändern sich Webadressen, müssen passende Weiterleitungen vorbereitet werden, damit Besucher und Suchmaschinen die Inhalte weiterhin finden.
3. Webdesign und Inhalte
Jetzt bekommt die neue Website ihr Gesicht. Farben, Schriften, Bilder und Gestaltung werden auf das Unternehmen und seine Marke abgestimmt. Ein modernes Webdesign vermittelt Professionalität, schafft Vertrauen und macht die Stärken des Unternehmens sichtbar. Dabei muss die Website auf großen Bildschirmen ebenso überzeugen wie auf Smartphones.
Parallel entstehen verständliche Texte, überzeugende Leistungsbeschreibungen und passende Bilder. Professionelle Fotos zeigen das Unternehmen, seine Mitarbeiter und die tägliche Arbeit authentisch. Referenzen belegen die Kompetenz und stärken das Vertrauen potenzieller Kunden. Design und Inhalte bilden so einen einheitlichen, überzeugenden Unternehmensauftritt.
4. Technische Umsetzung
Bei der technischen Umsetzung wird das entwickelte Webdesign pixelgenau in eine funktionierende Website übertragen. Schriften, Abstände, Bildausschnitte und sämtliche Gestaltungselemente müssen präzise aufeinander abgestimmt sein. Für Desktop, Tablet und Smartphone werden die Layouts individuell ausgearbeitet. Hinzu kommen Navigation, Kontaktformulare und weitere Funktionen.
Der Aufbau erfolgt bewusst von Hand, statt die Erstellung einer KI zu überlassen. Das erfordert Zeit, Erfahrung und ein geschultes Auge fürs Detail. Dafür bleibt die volle Kontrolle über Gestaltung und Technik erhalten. So entsteht eine hochwertige Website, die zuverlässig funktioniert und sich später einfach pflegen und erweitern lässt.
5. Tests und Veröffentlichung
Bevor die neue Website online geht, wird sie gründlich getestet. Funktionieren Navigation, Kontaktformulare und sämtliche Schaltflächen? Werden die Inhalte auf Smartphones, Tablets und Desktop-Bildschirmen korrekt dargestellt? Auch Ladezeiten, verschiedene Browser und mögliche technische Fehler werden geprüft.
Besondere Aufmerksamkeit verdient die Suchmaschinenoptimierung. Ändern sich bestehende Webadressen, sorgen 301-Weiterleitungen dafür, dass Besucher und Google die neuen Seiten finden. So lassen sich wertvolle Rankings und bestehende Sichtbarkeit möglichst erhalten. Erst nach erfolgreicher Prüfung wird die neue Website unter der bisherigen Domain veröffentlicht.
6. Erfolgskontrolle und Optimierung
Mit der Veröffentlichung beginnt die Erfolgskontrolle. Über die Google Search Console wird geprüft, ob Google die neuen Seiten erfasst und wie sich Suchanfragen und Rankings entwickeln. Auch die 301-Weiterleitungen werden kontrolliert: Führen alte Webadressen zuverlässig zu den passenden neuen Seiten?
Ebenso wichtig sind die Ergebnisse für das Unternehmen: Steigen die Kundenanfragen? Melden sich passende Bewerber? Werden die gesetzten Ziele erreicht? Rückmeldungen von Kunden liefern zusätzliche Hinweise. Zeigen sich Schwächen, werden Inhalte, Nutzerführung oder Kontaktmöglichkeiten gezielt verbessert. Entscheidend ist nicht allein, dass die Website neu aussieht, sondern dass sie ihre Aufgaben besser erfüllt.
Relaunch erklärt
4. Worauf sollten Sie beim Website
Relaunch achten?
Ein erfolgreicher Website-Relaunch muss mehr leisten als ein neues Design. Entscheidend ist, dass die Unternehmensziele erreicht, bestehende Google-Rankings geschützt und unnötige Folgekosten vermieden werden. Dafür kommt es auf die Wahl des richtigen Webdesigners, ein zukunftsfähiges Website-System und klar vereinbarte Leistungen an.
Ziel ist eine Website, die über viele Jahre für Ihr Unternehmen arbeitet und mit seinen Anforderungen wachsen kann.
1. Bestehende Google-Rankings schützen
Ein Website-Relaunch kann Ihre Sichtbarkeit bei Google gefährden, wenn wichtige SEO-Grundlagen missachtet werden. Gut platzierte Seiten, relevante Suchbegriffe und erfolgreiche Inhalte sollten deshalb möglichst erhalten bleiben. Ändern sich Webadressen, müssen sogenannte 301-Weiterleitungen eingerichtet werden. Sie führen Besucher und Suchmaschinen zuverlässig zu den neuen Seiten.
Ebenso wichtig sind eine saubere Seitenstruktur und die Kontrolle der Indexierung nach der Veröffentlichung. Vorübergehende Ranking-Schwankungen sind möglich. Eine sorgfältige SEO-Planung hilft jedoch, dauerhafte Verluste zu vermeiden und die Sichtbarkeit langfristig zu verbessern.
2. Den richtigen Webdesigner auswählen
Ein Website-Relaunch verlangt Erfahrung in Webdesign, Strategie, SEO, Inhalten und Technik. Prüfen Sie deshalb die Referenzen des Anbieters: Überzeugen die Websites gestalterisch und funktionieren sie auch auf Smartphones? Welche Leistungen hat er selbst übernommen?
Im persönlichen Gespräch zeigt sich, ob der Webdesigner Ihr Unternehmen versteht, Schwächen Ihrer bisherigen Website erkennt und seine Empfehlungen nachvollziehbar begründet. Entscheidend sind fachliches Können, gute Beratung und eine zuverlässige Zusammenarbeit. Weitere Auswahlkriterien finden Sie in unserem Ratgeber: Wie finde ich den richtigen Webdesigner?
3. Das passende Website-System wählen
Die Wahl des Website-Systems entscheidet darüber, wie einfach sich Inhalte später ändern, neue Funktionen ergänzen und laufende Kosten kontrollieren lassen. Achten Sie deshalb auf eine einfache Bedienung, flexible Gestaltungsmöglichkeiten und langfristige Erweiterbarkeit.
Moderne SaaS-Plattformen wie Wix Studio vereinen Content-Management-System, Hosting, Sicherheitsupdates und technische Wartung. Das entlastet Unternehmen und reduziert den Verwaltungsaufwand. Allerdings bleibt die Website an den Anbieter gebunden. Deshalb sollten auch laufende Gebühren und die Möglichkeiten eines späteren Systemwechsels bei der Entscheidung berücksichtigt werden.
4. Leistungen und Zuständigkeiten vorab klären
Nicht jedes Angebot für einen Website-Relaunch umfasst dieselben Leistungen. Achten Sie deshalb darauf, was im Preis enthalten ist: Werden Texte und Bilder professionell erstellt? Welche SEO-Leistungen sind vorgesehen? Was kosten zusätzliche Wünsche oder Änderungen während des Projekts?
Auch Termine, Abstimmungen und notwendige Zuarbeiten sollten klar geregelt sein. Wichtig ist zudem, dass Sie nach dem Relaunch die volle Kontrolle über Ihre Website behalten. Klären Sie deshalb Zugriffsrechte, laufende Kosten und die Möglichkeiten der späteren Betreuung. Ein transparentes Angebot schützt vor unerwarteten Ausgaben.
5. Datenschutz und Barrierefreiheit berücksichtigen
Ein Website-Relaunch bietet die Gelegenheit, auch rechtliche Anforderungen zu prüfen. Sind Impressum und Datenschutzerklärung aktuell? Werden Kontaktformulare, Analyseprogramme und Cookies datenschutzkonform eingesetzt? Notwendige Einwilligungen müssen korrekt eingeholt werden.
Ebenso wichtig ist die Barrierefreiheit. Gut lesbare Texte, ausreichende Farbkontraste, eine verständliche Navigation und einfach bedienbare Formulare machen die Website für mehr Menschen zugänglich. Für bestimmte Angebote, etwa Online-Shops für Verbraucher, gelten zudem gesetzliche Barrierefreiheitsanforderungen. Auch ohne gesetzliche Verpflichtung ist eine möglichst barrierearme Gestaltung sinnvoll.
Website-Relaunch
5. Praxisbeispiel - Fliesenwerker.de
Von WordPress zu Wix Studio: Wie Fliesenwerker seine erfolgreiche Website technisch neu aufgebaut und das bewährte Design weiterentwickelt hat.
Nicht jeder Website-Relaunch beginnt mit einer schlechten Website. Der Magdeburger Meisterbetrieb Fliesenwerker gewann bereits erfolgreich Kunden über seinen Internetauftritt. Deshalb blieb das bewährte Webdesign erhalten und wurde gezielt verfeinert. Technisch entstand die Website in Wix Studio komplett neu – mit präzise abgestimmten Layouts für alle Bildschirmgrößen und einem zusätzlichen FAQ-Bereich für wichtige Kundenfragen. Ziel war es, die starke Marktposition zu sichern und die Website für die kommenden Jahre weiterzuentwickeln.
Mehr über die Ausgangssituation, Umsetzung und das Ergebnis erfahren Sie in unserem Kundenprojekt Fliesenwerker.
Fazit – Was macht einen erfolgreichen Website-Relaunch aus?
Ein erfolgreicher Website-Relaunch zeigt sich nicht allein an einem modernen Design. Entscheidend ist, was die neue Website für Ihr Unternehmen erreicht: mehr qualifizierte Kundenanfragen, passende Bewerbungen, eine stärkere Position im Wettbewerb und bessere Sichtbarkeit bei Google.
Dafür müssen Strategie, Webdesign, Inhalte, SEO und Technik ineinandergreifen. Bestehende Stärken sollten erhalten bleiben, Schwächen konsequent behoben werden. Nicht alles muss neu entstehen – aber jede Veränderung braucht einen guten Grund.
Wer seinen Relaunch sorgfältig plant, bei der Umsetzung auf eine erfahrene Webagentur setzt und die Ergebnisse anschließend überprüft, schafft mehr als einen neuen Internetauftritt: eine Website, die über viele Jahre für das Unternehmen arbeitet.
Lassen Sie uns über Ihre neue Website sprechen.
Sie möchten eine Website, die nicht nur professionell aussieht, sondern Ihr Unternehmen voranbringt? Ich verbinde Strategie, Webdesign, Inhalte und SEO zu einer Website, die Ihre Unternehmensziele fest im Blick hat und für Sie arbeitet.
Dann sind Sie hier richtig. Schreiben Sie mir einfach oder rufen Sie mich an. Ein kurzer Kontakt reicht – alles Weitere besprechen wir persönlich.
Freddy Czaja - Webdesign
Telefon: 0177/7619739
E-Mail: post@webseiten-die-wirken.de